7月31日★★★✿★，茶颜悦色官宣旗下4款“习惯茶”零售产品★★★✿★，价格从11.9元一包降至9.9元一包★★★✿★；同时★★★✿★，茶颜悦色还“上新”了5款小蛋糕★★★✿★。

　　事实上★★★✿★，不仅仅是茶颜悦色活色巅峰程晓蕊小说★★★✿★。近两年来★★★✿★，伴随着消费大环境的变化★★★✿★，以及激烈竞争下放缓的行业增速★★★✿★，新茶饮品牌急需破局★★★✿★，试图寻找新的增长曲线★★★✿★。

　　一方面★★★✿★，蜜雪冰城j9九游会真人★★★✿★、沪上阿姨★★★✿★、奈雪的茶等纷纷开始卖零食活色巅峰程晓蕊小说★★★✿★，涵盖面包★★★✿★、糕点★★★✿★、薯条等多个品类★★★✿★，尝试“开源”★★★✿★；另一方面★★★✿★，从曾经的三十几元到如今的十几元★★★✿★，甚至几元★★★✿★，各大新茶饮品牌不断尝试用低价来留住消费者★★★✿★。

　　不论是进军零食延伸产品业态j9九游会真人★★★✿★，还是迈入低价阵营“卷价格”★★★✿★，背后都是新茶饮品牌对流量和增量的渴求★★★✿★。不过★★★✿★，当茶饮品牌们争相迈入“同一条河流”j9九游会真人★★★✿★，降价和卖零食策略能成为它们的“助攻”吗？

　　据茶颜悦色官方微信公众号宣布★★★✿★，7月31日★★★✿★，旗下4款“习惯茶”零售产品★★★✿★，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙★★★✿★，以及夏日限定荷花香乌龙和栀香红茶★★★✿★，在形式和包装没有改变的情况下★★★✿★，价格从11.9元一包降至9.9元一包j9九游会真人★★★✿★。

　　在淘宝旗舰店上★★★✿★，茶颜悦色还推出“茶颜家族零食2.5元专区”j9九游会真人★★★✿★，面包丁活色巅峰程晓蕊小说★★★✿★、早餐饼干★★★✿★、薯条等产品j9九游会真人★★★✿★，均享有一定的平台折扣★★★✿★。

　　降价同时★★★✿★，茶颜悦色旗下的“小神闲茶馆”同时上新了5款蛋糕甜点活色巅峰程晓蕊小说★★★✿★，价格在16元～20元之间★★★✿★。相比此次偏西式的甜点★★★✿★，此前茶颜悦色推出过一批山药糕等中式茶点★★★✿★。

　　“茶颜悦色的这一系列动作★★★✿★，一方面是加入9.9元的低价阵营★★★✿★，希望通过低价拓展更多消费者购买和提升现有消费者的复购★★★✿★；另一方面则希望通过蛋糕甜点提高客单价和毛利率★★★✿★，平衡茶饮降价带来的利润损失★★★✿★。”百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示j9九游会真人★★★✿★。

　　在凌雁管理首席咨询师林岳看来★★★✿★，茶颜悦色降价也是为了放低身段★★★✿★，让产品变得更加贴近消费者★★★✿★，并通过丰富产品线★★★✿★，更大地拉动客单价提升★★★✿★，顺应茶饮行业大环境★★★✿★。

　　一直以来★★★✿★，相比其他新茶饮品牌加速开店和扩张★★★✿★，茶颜悦色显得格外“佛系”★★★✿★。据窄门餐眼数据★★★✿★，截至2024年7月★★★✿★，蜜雪冰城开了超3万家门店★★★✿★、古茗也开店近万家★★★✿★，但茶颜悦色门店数仅600多家★★★✿★。

　　《每日经济新闻》记者注意到★★★✿★，近几年来★★★✿★，从茶馆★★★✿★、咖啡馆到如今的酒馆★★★✿★、糖水铺子★★★✿★，茶颜悦色在多个细分品类赛道下注★★★✿★，试图在新业态中寻求增量★★★✿★。在大众点评上★★★✿★，目前茶颜悦色小神闲茶馆有10多家店★★★✿★；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店超90家★★★✿★。

　　近两年来★★★✿★，伴随着消费环境的变化活色巅峰程晓蕊小说★★★✿★，以及激烈竞争下放缓的行业增速★★★✿★，新茶饮品牌也急需破局★★★✿★，试图寻找新的增长曲线★★★✿★。

　　一方面★★★✿★，蜜雪冰城★★★✿★、沪上阿姨★★★✿★、等纷纷开始卖零食★★★✿★，涵盖面包★★★✿★、糕点★★★✿★、薯条等多个品类★★★✿★，尝试“开源”寻求新增量★★★✿★。

　　《每日经济新闻》记者梳理发现★★★✿★，蜜雪冰城品类覆盖相对较全面★★★✿★，包括肉制零食★★★✿★、豆干★★★✿★、面筋★★★✿★、魔芋等★★★✿★；茶颜悦色★★★✿★、沪上阿姨等主要为饼干★★★✿★、膨化食品等★★★✿★；还与知名IP联名推出月饼等节日产品等★★★✿★。

　　庄帅告诉《每日经济新闻》记者活色巅峰程晓蕊小说★★★✿★，茶饮和零食★★★✿★、糕点属于强关联销售模式★★★✿★，这样的品类拓展对销售和利润提升是有很大的助力作用★★★✿★。不过由于供应链体系不同★★★✿★，品控能力要求也不一样★★★✿★，零食行业的竞争也很激烈★★★✿★，茶饮想做好零食品类★★★✿★，在供应链★★★✿★、产品创新方面有很大的挑战★★★✿★。

　　“开源”之外★★★✿★，另一方面★★★✿★，9.9元也卷到奶茶界★★★✿★，各大新茶饮品牌从曾经的三十几元到如今的十几元★★★✿★，甚至几元★★★✿★，靠低价“节流”进一步争夺消费流量★★★✿★。

　　《每日经济新闻》记者梳理发现★★★✿★，目前近10家头部奶茶品牌的人均消费大多集中十几元左右★★★✿★。其中★★★✿★，奈雪的茶人均消费最高★★★✿★，超20元★★★✿★；其次为霸王茶姬和茶颜悦色★★★✿★。

　　据了解★★★✿★，早在去年★★★✿★，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”的活动★★★✿★；今年5月初★★★✿★，书亦烧仙草调整菜单★★★✿★，推出多款售价在10元左右的新品★★★✿★；7月★★★✿★，古茗推出活动宣布其原叶鲜奶茶进入9.9元时代★★★✿★，对旗下7款鲜奶茶产品开展一个月的促销活动等★★★✿★。

　　“这意味着行业开始大浪淘沙★★★✿★，持续的低价是行业发展到饱和的某个程度★★★✿★，需要通过卷来进化★★★✿★，以此提升进入门槛★★★✿★。”但林岳强调★★★✿★，低价策略并非长久之计★★★✿★，这会让整个行业陷入不良循环★★★✿★，行业整体创新和服务也会走下坡路★★★✿★。同时在这个过程中j9九游会真人★★★✿★，没有供应链优势的品牌要么做不大★★★✿★，要么只能偏安一隅★★★✿★。

　　不过★★★✿★，在庄帅看来★★★✿★，目前茶饮行业能够接受的底价也就是9.9元★★★✿★，再降下去就会出现闭店潮★★★✿★，“现阶段茶饮仍然是赚钱的★★★✿★，但再过五年就不确定了”★★★✿★。老哥俱乐部★★★✿★，j9九游会首页登录★★★✿★，J9九游会j9九游会官网★★★✿★，j9九游会登录入口首页j9九游国际真人★★★✿★，九游会J9j9九游会(中国)官方网站